2016年4月12日星期二

史上最高デビューの欅坂46、“成功のノウハウ”で魅力拡散させた秋元氏ルブタン コピー

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乃木坂46の姉妹グループ「欅坂(けやきざか)46」のデビュー曲「サイレントマジョリティー」が、オリコン週間ランキングで1位を獲得した。女性アーティストとしては歴代最多のエルメスレディース靴デビューとなる。

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なぜ欅坂46が短期間に支持を集めることができたのか。それはAKB48や乃木坂46を国民的グループに育て上げた秋元康氏(57)が、これまでに培った“成功のノウハウ”を存分に駆使してファンのルイヴィトンレディース靴コピー心をつかんだからだ。

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秋元氏が手掛けるグループに共通するコンセプトはグッチビジネスレザー靴「未完成のアイドルたちが、成長していく過程を見せること」だ。握手会など触れ合う機会を設けることで傍観者ではなく、当事者意識を持たせファン心理を引きつける。さらに「ブレイク前から応援していること」が大きなステータス。そのため、昨年10月には冠番組「欅って、書けない?」ブランドバッグをスタートさせ、期待値を高めて4・6のCDデビューにつなげた。
昨年末、NHK紅白歌合戦に初出場した乃木坂46は結成当初から注目されたわけではない。ルイヴィトン メンズ服「AKB48の公式ライバル」という看板を利用して地道に活動し「清潔感のあるお嬢様系グループ」という“乃木坂カラー”を苦労して確立させたのだ。欅坂46は、その“乃木坂カラー”を土台に「メッセージ性」をプラスした。 「サイレントマジョリティー」は軍隊を思わせる衣装と統率のグッチ靴とれたダンスが印象的。タイトルは「沈黙する大衆」という意味だ。秋元氏は「見て見ぬ振りではなく、主張しろ!」というメッセージを歌詞に込めた。これがLINE、ツイッターなどSNSを日常的に使い、何でも発信したがる若者たちのクリスチャンルブタン靴心に響き、欅坂46の魅力が拡散された。ミュージックビデオの再生回数はすでに400万回以上を記録している。 ここまでは秋元氏による戦略のブランド服勝利だ。今後さらに活躍できるかはセンターの平手友梨奈を中心にメンバー個々の力にかかっている。
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