史上最高デビューの欅坂４６、“成功のノウハウ”で魅力拡散させた秋元氏ルブタン コピー

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乃木坂４６の姉妹グループ「欅坂（けやきざか）４６」のデビュー曲「サイレントマジョリティー」が、オリコン週間ランキングで１位を獲得した。女性アーティストとしては歴代最多のエルメスレディース靴デビューとなる。

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なぜ欅坂４６が短期間に支持を集めることができたのか。それはＡＫＢ４８や乃木坂４６を国民的グループに育て上げた秋元康氏（５７）が、これまでに培った“成功のノウハウ”を存分に駆使してファンのルイヴィトンレディース靴コピー心をつかんだからだ。

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秋元氏が手掛けるグループに共通するコンセプトはグッチビジネスレザー靴「未完成のアイドルたちが、成長していく過程を見せること」だ。握手会など触れ合う機会を設けることで傍観者ではなく、当事者意識を持たせファン心理を引きつける。さらに「ブレイク前から応援していること」が大きなステータス。そのため、昨年１０月には冠番組「欅って、書けない？」ブランドバッグをスタートさせ、期待値を高めて４・６のＣＤデビューにつなげた。

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昨年末、ＮＨＫ紅白歌合戦に初出場した乃木坂４６は結成当初から注目されたわけではない。ルイヴィトン メンズ服「ＡＫＢ４８の公式ライバル」という看板を利用して地道に活動し「清潔感のあるお嬢様系グループ」という“乃木坂カラー”を苦労して確立させたのだ。欅坂４６は、その“乃木坂カラー”を土台に「メッセージ性」をプラスした。 「サイレントマジョリティー」は軍隊を思わせる衣装と統率のグッチ靴とれたダンスが印象的。タイトルは「沈黙する大衆」という意味だ。秋元氏は「見て見ぬ振りではなく、主張しろ！」というメッセージを歌詞に込めた。これがＬＩＮＥ、ツイッターなどＳＮＳを日常的に使い、何でも発信したがる若者たちのクリスチャンルブタン靴心に響き、欅坂４６の魅力が拡散された。ミュージックビデオの再生回数はすでに４００万回以上を記録している。 ここまでは秋元氏による戦略のブランド服勝利だ。今後さらに活躍できるかはセンターの平手友梨奈を中心にメンバー個々の力にかかっている。
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